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Progettazione del piano di comunicazione

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La comunicazione è il biglietto da visita con cui ti presenti al tuo pubblico, è lo strumento con cui invii il messaggio giusto alle persone giuste e raggiungi i tuoi obiettivi.

Progettazione del piano di comunicazione

La strategia di comunicazione ha l’obiettivo di creare una comunicazione efficiente, coerente e coordinata con l’identità del brand aziendale, pensata per raggiungere e coinvolgere clienti attuali e potenziali.
Lo strumento più concreto per lavorare sulla strategia è il piano di comunicazione.
Prima di passare all’aspetto pratico del piano, è fondamentale avere ben chiari gli obiettivi da raggiungere e conoscere nel dettaglio il proprio pubblico di riferimento. A questo punto entra in gioco la parte operativa: sviluppare i messaggi da comunicare, il tono di voce da adottare, ma anche i canali da utilizzare nella strategia – il sito web, i social media, il blog, ecc. – e il tipo di contenuti da produrre.
Con queste basi sarai in grado di comunicare meglio, distinguendoti per la tua essenza e riuscendo a trasmettere il tuo messaggio in modo che i tuoi clienti non solo sappiano che esisti, ma capiscano che sei qui per loro e per rispondere alle loro esigenze specifiche.
Progettazione del piano di comunicazione

Gli strumenti

Nel piano di comunicazione ci sono strumenti che puoi utilizzare per lavorare al meglio sui canali e sugli obiettivi che hai scelto. Si tratta di strumenti altamente personalizzabili, pensati per adattarsi all’identità del brand o per presentare al meglio un prodotto o un servizio.

COPYWRITING

Testi orientati a obiettivi di marketing, capaci di catturare l’attenzione del pubblico. La loro principale caratteristica è la capacità di mettere in luce, attraverso l’uso strategico delle parole giuste, i benefici di un’azienda, un brand o un prodotto, in modo chiaro e diretto.
L’attenzione degli utenti è fugace e, se non ti concentri nel rendere facilmente accessibili le informazioni di cui hanno bisogno, rischi di perdere un potenziale cliente.
Le tecniche di copywriting possono essere applicate ai social media, sia per i contenuti organici che per quelli sponsorizzati, ma anche ai siti web, sia nei micro testi – titoli, call to action, ecc. – sia in ottica SEO.

VISUAL DESIGN

Testi ma anche immagini, perché servono elementi che catturino l’occhio. L’aspetto visivo aiuta a comunicare in modo immediato e a costruire un sistema coerente.
E non parliamo solo del logo, ma di tutti gli altri elementi che compongono la comunicazione di un brand o di un prodotto: infografiche, illustrazioni, grafiche, palette di colori. Ogni elemento può essere adattato al canale di destinazione, ma ciò che conta è che l’essenza di chi comunica sia sempre riconoscibile.

STRATEGIE SOCIAL

Mai dimenticare i social media. I social sono la cassa di risonanza di un brand o di un’azienda e, per loro natura, rappresentano l’ambiente ideale per costruire una community solida e fedele, con l’obiettivo di accompagnarla verso un sito web, che sia un blog, un e-commerce o un sito istituzionale.
Per emergere in un mondo decisamente affollato, è fondamentale puntare sulla propria unicità, creare la propria nicchia e produrre contenuti di qualità, conoscendo le dinamiche di ogni piattaforma, investendo in advertising e cavalcando i trend più adatti.

CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE

Per promuovere o far conoscere a clienti e utenti un servizio o un prodotto specifico, oppure per presentare un’azienda o un brand. Le campagne di comunicazione possono essere veicolate su diversi canali, online e offline, grazie a un lavoro strategico iniziale che sviluppa un concept utilizzabile sia a livello visivo che testuale, modificabile e adattabile in base alla destinazione senza perdere la propria essenza. Una campagna di awareness, ad esempio, può essere diffusa sui canali social con una creatività dedicata, ma anche adattata in modo efficace per una affissione pubblica.

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