Sfrutta le email per migliorare il tuo business
Con una strategia di Direct Email Marketing puoi generare traffico, produrre condivisioni, raggiungere nuovi potenziali clienti e fidelizzare gli utenti già presenti.
Cos'è il Direct Email Marketing
Si tratta dello strumento principale e più diffuso di email marketing ed è sostanzialmente l’invio di contenuti attraverso email con l’obiettivo di acquisire nuovi clienti o fidelizzare quelli esistenti.
Una DEM è caratterizzata dall’invio di una comunicazione promozionale – al contrario delle newsletter che, come suggerisce il nome stesso, hanno un carattere più informativo come aggregatori di notizie – e viene inviata ad una specifica mailing list che è frutto di uno studio dettagliato del proprio target di riferimento.
La DEM è per sua natura interattiva perché invita il destinatario a compiere azioni – approfittare di sconti, acquistare prodotti, scaricare contenuti – e genera quindi una stretta relazione tra azienda e consumatore.
Come si struttura una strategia di DEM
Il primo passo è definire il proprio pubblico e segmentarlo in gruppi più piccoli, che saranno più specifici e quindi ti aiuteranno a rendere la tua campagna più pertinente e, di conseguenza, più efficace.
A questo punto è necessario definire un calendario per stabilire la frequenza di invio e lavorare sulla costruzione dei contenuti che devono parlare al tuo pubblico e veicolare il giusto messaggio.
E poi, prima di partire, serve lavorare sulla parte visiva della mail, dalla disposizione dei contenuti all’inserimento di elementi grafici ad hoc, per esempio.
I vantaggi di fare marketing con le email
Il mondo delle email garantisce un pubblico molto ampio ed è sempre accessibile. Tutti i giorni riceviamo e inviamo mail – si parla di centinaia di miliardi di mail inviate al giorno nel mondo – e a tutti capita di controllare più e più volte la casella di posta, non solo per lavoro.
In più creare una strategia di DEM non ha costi elevati e garantisce un ROI (indice di ritorno sull’investimento) davvero ottimale. A questo va aggiunto che le performance delle nostre campagne di direct email marketing sono misurabili e quindi ci forniscono numerosi dati su cui lavorare. In ultimo, ma non per importanza, grazie alla personalizzazione e targettizzazione, possiamo costruire un rapporto con i nostri utenti, fidelizzarli e incrementare l’awareness del brand.
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