Con una strategia di Direct Email Marketing puoi generare traffico, incentivare la condivisione, raggiungere nuovi potenziali clienti e fidelizzare quelli che hai già.
Cos'è il Direct Email Marketing
È lo strumento principale e più diffuso del marketing via email, e consiste essenzialmente nell’invio di contenuti tramite email con l’obiettivo di acquisire nuovi clienti o fidelizzare quelli esistenti.
Il DEM si caratterizza per l’invio di un messaggio promozionale – a differenza delle newsletter che, come suggerisce il nome, hanno una natura più informativa in quanto aggregatori di notizie – a una lista di contatti specifica, frutto di uno studio dettagliato del target di riferimento.
Il DEM è per sua natura interattivo, poiché invita il destinatario a compiere un’azione – approfittare di sconti, acquistare prodotti, scaricare contenuti – e crea così una relazione tra l’azienda e il consumatore.
Come si struttura una strategia DEM
Il primo passo è definire il proprio pubblico e segmentarlo in gruppi più piccoli, più facili da raggiungere e che permettono di rendere la campagna più rilevante e, di conseguenza, più efficace.
A questo punto è necessario definire un calendario per stabilire la frequenza di invio e lavorare alla creazione dei contenuti, che devono parlare al pubblico e trasmettere il messaggio giusto.
Successivamente, prima di partire, bisogna lavorare sull’aspetto visivo dell’email, dal layout agli elementi grafici ad hoc.
I vantaggi dell’email marketing
Il mondo delle email garantisce un pubblico ampio ed è sempre accessibile. Riceviamo email ogni giorno – si parla di centinaia di miliardi di email inviate quotidianamente nel mondo – e tutti controllano la propria casella più volte al giorno, non solo per lavoro.
Inoltre, creare una strategia DEM non ha costi elevati e garantisce un ROI (Return On Investment) ottimale. A questo si aggiunge il fatto che le performance delle nostre campagne di direct email marketing sono misurabili e quindi ci forniscono una grande quantità di dati su cui lavorare.
Ultimo, ma non meno importante, grazie alla personalizzazione e al targeting, possiamo costruire una relazione con i nostri utenti, fidelizzarli e aumentare la brand awareness.
