L'arte e la scienza della SEO
Il primo modo con cui gli utenti scoprono un’azienda, un prodotto o un servizio è la ricerca tramite un motore di ricerca. Se vuoi farti trovare, è lì che devi stare e la SEO ti può aiutare.
SEO
La SEO (Search Engine Optimization) è l’ottimizzazione per i motori di ricerca, ovvero quella parte del digital marketing che è volta a migliorare la posizione della tua pagina web nei risultati organici – ovvero non sponsorizzati – dei motori di ricerca.
Quando si ottimizza una pagina devono essere presi in esame dei fattori interni – la struttura del sito, il codice HTML, i contenuti testuali, la gestione dei link – ma anche dei fattori esterni, ovvero Google e il suo algoritmo. Parliamo di Google perché è il motore di ricerca più utilizzato al mondo e per questo la consulenza SEO ruota attorno allo studio del suo algoritmo e dei suoi aggiornamenti.
Abbiamo detto che la SEO è scienza e arte perché se in parte abbiamo degli strumenti che ci permettono di migliorare l’ottimizzazione delle nostre pagine, dall’altra parte dobbiamo essere sempre sul pezzo, andare a volte per tentativi, monitorare e modificare quando serve.
Come funziona Google?
Google è progettato per offrire la migliore esperienza di ricerca ai suoi utenti. Ciò significa fornire i risultati più pertinenti, il più rapidamente possibile.
Ci sono due elementi in gioco per garantire un’ottima esperienza di ricerca: il termine di ricerca, ovvero l’input dato dall’utente, e il risultato della ricerca, ovvero l’output. Alla ricerca dell’utente Google fa corrispondere il risultato più pertinente sulla base di alcuni fattori che riguardano l’utente, ad esempio la sua posizione, la lingua, le ricerche precedenti, ecc.
Come lavorare sulla SEO
Il lavoro di consulenza Seo e ottimizzazione si compone di più attività di carattere pratico ma anche strategico.
La fase strategica si base sulla ricerca e scelta delle keyword, essenziale perché fornisce la linea guida da seguire per tutte le altre attività SEO.
La parte operativa invece si distingue in due fasi: on-page e off-page SEO.
La parte operativa invece si distingue in due fasi: on-page e off-page SEO.
La on-page SEO, ovvero tutte le attività di ottimizzazione all’interno di un sito, si compone dell’ottimizzazione codice HTML e della struttura del sito – a questa fase appartengono le attività che migliorano il codice dalla pagina come ad esempio l’ottimizzazione del tag title, della meta tag description, dei tag heading, ecc – e l’ottimizzazione dei contenuti del sito – molto importante perché Google valuta molto attentamente se i contenuti di una pagina sono utili, originali e aggiornati. La off-page SEO invece riguarda la gestione dei link su altri siti che puntano verso il nostro.
Non dimentichiamo, infine, neanche alcuni elementi che possono apparire scontati ma che, per esperienza, non lo sono: la velocità di caricamento del sito e l’ottimizzazione per dispositivi mobili.
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