Il modo principale con cui gli utenti trovano un’azienda, un prodotto o un servizio è attraverso i motori di ricerca.
Se vuoi essere trovato, devi essere presente lì, e la SEO può aiutarti.
SEO
La SEO (Search Engine Optimization) è l’ottimizzazione per i motori di ricerca, ovvero quel ramo del marketing digitale volto a migliorare il posizionamento delle pagine web nei risultati organici – cioè non a pagamento – dei motori di ricerca.
Quando si ottimizza una pagina è necessario analizzare sia i fattori interni – la struttura del sito web, il codice HTML, il contenuto testuale, la gestione dei link – sia i fattori esterni, come Google e il suo algoritmo. Parliamo di Google perché è il motore di ricerca più utilizzato al mondo, motivo per cui la consulenza SEO ruota intorno allo studio del suo algoritmo e dei suoi aggiornamenti.
Abbiamo detto che la SEO è scienza e arte, perché se da un lato disponiamo di strumenti che ci permettono di migliorare l’ottimizzazione delle nostre pagine, dall’altro dobbiamo essere sempre un passo avanti, sperimentando, monitorando e intervenendo quando necessario.
Come funziona Google?
Google è progettato per offrire ai suoi utenti la migliore esperienza di ricerca possibile. Questo significa fornire risultati il più pertinenti possibile, nel minor tempo possibile.
Ci sono due elementi in gioco per garantire una buona esperienza di ricerca: il termine di ricerca, ovvero l’input fornito dall’utente, e il risultato di ricerca, cioè l’output. Google abbina il risultato più rilevante alla ricerca dell’utente in base a diversi fattori legati all’utente stesso, come la posizione geografica, la lingua, le ricerche precedenti, ecc.
Come lavorare sulla SEO
Il lavoro di consulenza SEO comprende diverse attività pratiche e strategiche.
La fase strategica si basa sulla ricerca e sulla scelta delle parole chiave, fondamentali in quanto forniscono la linea guida per tutte le altre attività SEO.
La parte operativa si divide in due fasi: SEO on-page e SEO off-page.
La parte operativa si divide in due fasi: SEO on-page e SEO off-page.
La SEO on-page, cioè tutte le attività di ottimizzazione interna di un sito web, comprende l’ottimizzazione del codice HTML e della struttura – che include attività volte a migliorare il codice della pagina, come l’ottimizzazione del tag title, del meta tag description, dei tag heading, ecc. – e l’ottimizzazione dei contenuti del sito, molto importante perché Google valuta attentamente se il contenuto di una pagina è utile, originale e aggiornato.
La SEO off-page, invece, riguarda la gestione dei link presenti su altri siti web che rimandano al nostro.
La SEO off-page, invece, riguarda la gestione dei link presenti su altri siti web che rimandano al nostro.
Infine, non bisogna dimenticare alcuni elementi che spesso si danno per scontati ma sono essenziali: la velocità di caricamento del sito e l’ottimizzazione per i dispositivi mobili.
